- A casinha dos publicitários!

 

A agência de publicidade é o habitat natural do profissional – mais legal do mundo – de publicidade, ahá! É neste local que as coisas acontecem e palavras como BRAINSTORM, BRIEFING, JOB, etc. ganham sentido e saem do papel.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A agência é responsável por todos os procedimentos de uma campanha publicitária – o JOB (trabalho em inglês). Primeiro, ela pesquisa e estuda sobre o conceito, ideia, marca, produto ou serviço que foi contratada a divulgar; Depois ela identifica e analisa os pontos fortes e fracos do seu público, mercado e também os da concorrência; Então vem uma das melhores partes: o BRAINSTORM: que como a tradução livre da expressão já diz, nada mais é do que “cérebros em tempestade”, ou, pegando mais leve, uma “tempestade de ideias”. Esta etapa basicamente é reunir toda a equipe para que cada um dê ideias, com base nas informações já coletadas, para a campanha que está sendo construída; Com essas ideias brutas, a próxima etapa consiste em planejar campanhas publicitárias com a criação de mensagens e peças e em seguida definir a mídia com meios e veículos que assegurem a melhor cobertura do público-alvo e mercados objetivados, já planejamento orçamento, compra e distribuição dessas mensagens e peças.

 

Com a campanha finalmente pronta, depois de um processo que, sem dúvidas, envolveu todos os setores, ela é executada. Mas o trabalho não acaba; ainda é papel da agência monitorar e controlar o uso de sua publicidade nos veículos contratados.

Outra palavra muito peculiar numa agência é CONTA, e apesar dela ser familiar para você, desta vez não tem nada a ver com o banco! Uma conta é na verdade um cliente que a agência atende e esse é um dos fatores que podem determinar o tamanho da agência (quanto mais contas, maior será o porte da agência). Outro fator determinante no porte da agência é espaço físico, mas ok, isso você já esperava. Talvez o que você não esperava é que a cidade ou a região em que a agência está situada também é decisivo: se uma agência de 10, que tenha as 4 funções principais, estiver na cidade da Allana (Ribeirão Claro - que tem mais ou menos 12mil habitantes) ela será de grande – imenso, ENORME – porte. Agora, se ela estiver na cidade da Thaís (Goiânia - que tem mais de 1,2 milhão de habitantes) ela será de pequeno – mas pensa num trem pequeno! – porte. Outra coisa interessante é que quanto maior a agência, mais departamentos ela vai possuir.

 

Além de ATENDIMENTO, PLANEJAMENTO, CRIAÇÃO e MÍDIA, uma grande agência pode ter departamentos ou pessoas exclusivamente contratadas para as funções de Assessoria de Imprensa, Relações Públicas, Promoção de Vendas, Design e Redação+Revisão. Quando uma agência tem todos esses departamentos (e até mais), ela é dita uma agência Full Service.