A primeira agência de publicidade do Brasil

 

Se você agora está se perguntando quando foi que a primeira agência de publicidade foi organizada no Brasil, a resposta é 1914! Foi em São Paulo que “A Ecléctica” nasceu, dos planos do jornalista João Castaldi (fundador do jornal O Capital) e do empresário Jocelyn Benaton e começou a encher a cidade com anúncios em jornais impressos que falavam de bens do consumo cotidiano.

Em 2014, A Ecléctica comemorou seu aniversário de 100 anos de fundação, relembrando marcos importantes, como a primeira peça publicitária a ser impressa em cores: o anúncio do cimento dinamarquês Aalborg, no jornal O Estado de São Paulo, em maio de 1915.

No ano de 1918 a agência passou para as mãos de Júlio Cosi e Eugênio Leuenroth, que a expandiram e criaram uma filial no Rio de Janeiro.

A Eclética fechou suas portas no início da década de 1960 mas deixou um bom legado: o filho de Leuenroth, Cícero Leuenroth, fundou a agência Standard Propaganda, que futuramente se transformou no que hoje é a agência Ogilvy; e o filho de Cosi, Julio Cosi Jr., depois de passar por importantes agências atuando como atendimento, fundou a Cosi, que futuramente foi comprada pela agência Y&R – Young & Rubicam, do Grupo NewComm.