PUBLICIDADE: DE CÉREBRO PARA CÉREBRO X DE CORAÇÃO PARA CORAÇÃO

 

Na publicidade há 2 tipos de textos. Um deles apela à razão e o outro apela à emoção. As palavras são de origem grega e acompanham todo publicitário que estuda e pesquisa sobre o consumo.  

 

Apolínea: Esse gênero da publicidade fala à razão de quem lê, apoiada no discurso racional e nos argumentos. Apresenta dados e argumenta com informação e convencimento.

Esse modelo de texto tem como objetivo convencer a uma decisão futura por meio da razão. Da introdução à conclusão, o texto publicitário de linha apolínea é estruturado em fases criteriosamente divididas para resultar em uma argumentação clara, precisa, simples e contundente.

No texto apolíneo, cada fase do texto é uma preparação para a etapa seguinte. As camadas do texto se correspondem e se complementam: A introdução já adianta no título o assunto de que se vai tratar no texto. A narração desenvolve o assunto apresentado na introdução. As provas atestam aquilo que a narração apresenta. E a conclusão recapitula o discurso e convida o leitor à ação.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Dionisíaca: Esse gênero textual fala à emoção do leitor, é mais leve e sutil. Utiliza a persuasão e se alimenta muitas vezes na estrutura do conto, da crônica, da fábula etc.

O modelo dionisíaco está apoiado no discurso demonstrativo de Aristóteles e seu objetivo é aconselhar de maneira mais sutil, persuadir pela emoção, contar uma pequena história ao leitor e envolvê-lo no enredo para abrir seu coração e torná-lo favorável ao que se anuncia.