Visões de consumo

 

Dentro do consumo há alguns enquadramentos ideológicos que ajudam a enxergam o consumo por diferentes ângulos e assim entende-lo melhor.

Abaixo você confere as 4 visões de consumo, estudadas por sociólogos e antropólogos e organizadas aqui pelo Pai, Virei Publicitária.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1) VISÃO HEDONISTA

- É a mais popular e mais famosa ideologia aplicada ao consumo
- Visto pelo prisma do sistema publicitário, ter produtos e serviços é significado de ser feliz.
- São cervejas trazendo lindas mulheres, cosméticos que transformam, roupas que deixam as mulheres poderosas, carros que falam do poder pessoal.
- Consumir é uma espécie de passaporte para a eternidade, é o caminho para a felicidade.

 

2) VISÃO MORALISTA

- Responsabiliza o consumo por todos os tipos de problemas da sociedade, tais como desigualdades sociais, racismo e pobreza.
- Autores que defendem essa visão, criticam o consumo. Eles acreditam que exista outra solução para melhorar a qualidade de vida que não seja o consumo.
- Acreditam que o consumo seja apenas uma forma das empresas usarem as ações de marketing.
- A visão moralista critica a visão de livre mercado ou de livre escolha por ignorar questões políticas e ideias sobre o consumo.
- Segundo Karmani, a visão “romantizada” do consumo, trazida pela corrente de pensamento denominado “Hedonista”, faz com que o Estado crie poucas leis e regulações.

 

3) VISÃO NATURALISTA

- O consumo existe em razão da natureza, da biologia e do espírito humano.
- O consumo se dá num plano infra-social (relacionado à infraestrutura) explicitado de 3 formas:
◦ Consumo natural (o fogo consome a floresta)
◦ Consumo universal (qualquer vida vai se consumir)
◦ Consumo biológico (nada vive sem consumir alguma forma de energia, como oxigênio, fogo, etc.)
- Nesta visão, o consumo é algo biologicamente necessário, naturalmente inscrito e universalmente experimentado. Diferente de outra visão cultural, onde as práticas sociais são influenciadas por sistemas de classificações simbólicos.


4) VISÃO UTILITÁRIA

- Predominante nos estudos de marketing.
- Vê o consumo como uma questão prática de interesse empresarial; e o resultado das vendas é:

• Compreensão do consumo como parte de um conhecimento sobre como vender mais;

• Compromisso com geração de lucros;

• Pesquisa de Mercado: resolvem problemas, mantem os produtos atuantes no mercado;

• Estudos do Comportamento do Consumidor são realizados pra esse fim.